Интересно, что самые популярные эмоции, которые испытывают пользователи от соцсетей это – заинтересованность, веселье и радость. Отсюда такая любовь к видео в духе «что будет с пиццей под прессом», «смотреть всем: енот танцует» и «бирюзовое море, включи видео и откинься в диване». Но, даже такие примитивные форматы выполняют свою функцию: создают позитивный фон от потребления. Это и хотят видеть у себя в ленте пользователи, а компании создать мост между этими эмоциями и брендом.

Контент-маркетинг - умение взять ключевые преимущества бренда и показать их пользователю, стимулируя у него выработку положительных эмоций и доверия.