Тестовая рекламная кампания – это основа, на которую таргетолог ориентируется в дальнейшей работе над вашим проектом. Она выявляет не только нерентабельные гипотезы в связке с текстами и креативами, но и указывает на возможные слабые места в сервисе вашей компании или самом продукте.

Например, лиды с рекламы идут, но не превращаются в продажи. Значит, что-то не так на этапе обработки заявок – может, ваши менеджеры отвечают на обращения слишком долго? Или у покупателей возникают сложности с оформлением заказа на сайте?

В этом случае владельцу бизнеса необходимо оперативно включиться в работу и устранить слабые места. В остальных вмешательство в процесс тестовой кампании, мягко говоря, нежелательно. Специалист на то и специалист – он знает, что делать и как. Любые попытки переделать или изменить курс его работы, сломают всю систему. И тогда ни о каком результате даже в будущем речи быть не может.

Если вам необходимо выполнение каких-либо условий, лучше обговаривать это до начала тестового периода. В остальном от заказчика требуется только снабжать таргетолога информацией.

Хороший специалист после тестового периода уже сможет дать определённые гарантии при дальнейшей работе, сделает развернутую аналитику и даст рекомендации.

Срок тестового периода – примерно месяц. За это время можно выявить эффективность основных гипотез и отработать дополнительные для дальнейшего масштабирования.